Você foi bonzinho o ano inteiro?
O Big-Bang das redes sociais começou em 2008 com a inclusão do Orkut na estratégia de campanhas digitais de empresas que eram vistas como inovadoras para a atual situação. Acreditar nos usuários era algo ainda temido por grandes corporações.
Após o mito cair, a crise passar e a economia crescer, as empresas acreditaram cada vez mais nas palavras dos usuários de seus serviços e produtos e a internet se transformou. O patinho feio virou a “menininha queridinha” e teve todos os holofotes virados em sua direção.
Os esforços na comunicação digital das empresas cresceram 45% somente no primeiro semestre de 2010 em relação ao mesmo período no ano passado, correspondendo a mais de R$320 milhões. Sendo que de acordo com os estudos feitos pela Inter-Meios, o número pode chegar a 60% dos investimentos das empresas.
O fato é que datas comemorativas como o Dia das Mães e o Natal são gatilhos especiais para campanhas de sucesso. Me recordo de ações como a Elf Yourself que se difundiu tanto e fez com que a OfficeMax fosse conhecida no mundo inteiro. A loja de produtos para escritório e eletrônicos com certeza colheu frutos da sua ousadia.
A minha aposta para o Natal de 2010 ainda é o tradicional marketing direto, porém acredito fielmente no surgimento de joguinhos interativos para redes sociais e o boom dos perfis de natais das empresas. O entretenimento do usuário vai estar em colocar produtos específicos no saco de presentes do Papai Noel e as promoções via twitter que receberão vários RT`s dos usuários, levando o nome das empresas ao Trend Topic Nacional.
Neste natal, a sugestão é sair um pouco do óbvio de Papai Noel e aposte em outros personagens natalinos que são tão importantes quanto. Pense no seu objetivo e acredite nas histórias que são contadas sobre o Natal, elas podem trazer grandes insights e facilitar a construção de uma estratégia digital eficaz e eficiente.
Por Vinícius Pereira que é analista de inteligência digital da Reciclo.